阿里文娛建現場娛樂事業群：含大麥網MaiLive麥座
2022-10-05 17:59:19 來源：
網易科技訊9月19日消息，今日，阿里巴巴文化娛樂集團旗下大麥網舉行戰略發布會，宣布成立阿里文娛現場娛樂事業群，包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇兼任現場娛樂事業群CEO。
大麥此次升級為現場娛樂事業群外，還將啟用新品牌形象及定位，提出“去現場、為所愛”的全新Slogan。
大麥成立于2004年，是綜合類現場娛樂票務營銷平臺，業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。2017年3月，大麥成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業務布局。阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇，出任大麥網CEO，大麥網創始人曹杰將擔任特別顧問。
阿里大文娛成立現場娛樂事業群瞄準的是文化娛樂消費升級帶來的現場娛樂。阿里大文娛現場娛樂事業群在用戶觸達、內容生產和商業化三個方向上，將以票務營銷、內容出品和智慧場館將作為三大業務抓手。
大麥網專注于票務營銷，以全品類覆蓋、全渠道觸達和全鏈路服務，為用戶提供創新的現場娛樂體驗，打造最豐富的現場娛樂信息及購票平臺。同時，將聯動阿里大文娛的生態資源，通過阿里的產品設計思路和技術實力，提升用戶服務能力 。
MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創作者、擴展IP價值、C2B定制等方向發力。8月初的首屆天貓“88會員節”，MaiLive助力天貓打造了一場會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會，萬余張門票兩天內售罄，在線直播火爆程度躍居優酷TOP3，成為一場行業標桿式的C2B現場演出。
MaiLive還將攜手優酷、阿里文學、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業新人才和新IP。
麥座是基于大麥多年的演出場館軟硬件解決方案，融入阿里巴巴的大數據、云計算等能力，推動傳統演出場館的智能化。未來，阿里大文娛現場娛樂事業群將投入5億元，全面升級麥座系統，強化票務銷售、內容服務、數據服務、金融服務和營銷等五大能力，通過科技的力量改造超過1000+傳統演出場館。
“大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。”阿里大文娛董事長兼CEO俞永福表示，成立現場娛樂事業群將進一步提升大麥服務用戶的能力，創新現場娛樂體驗，把中國現場娛樂的盤子進一步做大。（彭麗慧）
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