（原標題：訂購金額超1。87億元，“星愿夜”打造全屏聯動融媒體標桿）

　　 1月16日，“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動完美收官。數據顯示，活動帶動總訂購金額超過1。87億元，全網訂購總件數超50000件。微信視頻號做為活動新媒體獨家合作平臺，帶動超150個視頻號同步開啟直播帶貨，帶貨總訂購金額超過2800萬，總觀看人數超過120萬。

　　 這場活動結合上海市“跨年迎新購物季”的主題，由上海市商務委聯合上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司共同發起，通過全媒宣傳、全屏聯動、全網銷售，打響新地標、引領新潮流、探索新模式、聯動長三角，促進消費增長。

　　 全屏聯動，打造濃郁年味

　　 隨著消費市場不斷發展，新的消費場景不斷涌現，為了全方位滿足消費者的購物習慣，“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動大規模打通線上線下，聯動大屏小屏，打造濃郁年味，掀起跨年迎新購物熱潮。

　　 在線上，1月16日，東方衛視及百視TV APP進行雙平臺同時直播，打造跨年迎新、邊看邊買的視聽盛宴，SMG旗下都市頻道、東方購物頻道、B+商城同步上線精彩活動。此外，長三角四大城市南京、杭州、蘇州、安徽也在電視頻道同步發聲，覆蓋超1000萬家庭，讓長三角城市市民充分感受到濃郁的迎新購物氛圍。

　　 與此同時，微信視頻號連續12小時助力“星愿夜”，在視頻號直播頁面中，設置”星愿夜”活動專區，看看新聞Knews、新聞坊、第一財經等20余家媒體號，京東電器、京東超市、上汽大眾、李寧、漢高、太湖雪、蘇泊爾等50余家品牌視頻號和30家KOL視頻號形成小屏直播矩陣，在視頻號的直播間里打造了一場年味濃郁的線上集市。值得一提的是，觀眾觀看大屏直播的同時，通過微信掃描屏幕上的二維碼，即可直接跳轉到視頻號直播頁面。

　　 在線下，東方衛視主持人組成探店小分隊，打卡上海松江印象城、上海久光中心、前灘太古里等9大商圈，收集消費者的年貨心愿，送出2200份繽紛商圈星愿禮物，總價值超過156萬元。

　　 濃濃的年味還來體現在上海大街小巷的氛圍中?；顒悠陂g，上海全市地鐵、公交、樓宇的移動電視聯合宣傳跨年迎新購物季活動；超1，000萬家庭打開電視，通過IPTV和東方有線在家許下自己的年貨“星愿”；上海城市地標東方明珠廣播電視塔也為此次活動點亮了定制款燈光效果，讓年味在路上、年味在家中、年味在地標。

　　 玩轉微信生態，激發消費熱潮

　　 作為活動新媒體獨家合作平臺，微信調動多重產品能力，全方位助力“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動。

　　 1月16日，在視頻號直播間中，視頻號在顯著位置設置“星愿夜”活動專屬頁面，東方衛視、京東電器、京東超市、B加心選等超150個參與本場活動直播的賬號匯聚一堂，手機屏幕中立馬搭建起了一場喜氣洋洋的年貨線上集市。

　　 與此同時，視頻號直播還為活動配置了“鎖鏈直播間”的能力，用戶進入參與活動的任意直播間，點擊直播間右上角的“迎新購物季”，即可進入“迎新購物季”的鎖鏈直播間專區，查看到所有參與活動的品牌直播間、平臺直播間、達人直播間，挑選自己感興趣的商品和服務。

　　 在剛剛結束的2022微信公開課PRO中，微信視頻號講師陶佳表示，視頻號直播的典型玩法即“公私域聯動”。在本次“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”活動中，這一玩法也得到了充分驗證。

　　 在活動預熱期間，各大賬號的公眾號、視頻號齊發力，引導用戶“預約直播”，提前為活動蓄水。而預約了直播的用戶，在賬號開播的第一時間便收到了消息推送，這一功能極大地提升了用戶進入直播間的效率。帶貨達人也充分激活私域，并通過視頻號直播強化與粉絲的互動交流。

　　 視頻號之外，在微信搜一搜的“東方衛視”搜索專區里，“東方衛視”還為廣大用戶準備了應景福利，觀眾在觀看電視直播的同時，微信搜一搜“東方衛視”視頻號，參與互動抽獎，即可贏取限量虎年紅包封面。紅包封面上線后，短時間內，60000個星愿夜專屬定制紅包封面被一搶而空，用戶的參與度可見一斑。

　　 多舉措，同發力，“跨年迎新購物季 百視TV星愿夜”通過大屏與小屏的深度聯動，多方位玩轉微信生態，為上海市“跨年迎新購物節”注入了一股強勁的消費增長，進一步激發了長三角的消費活力。