千呼萬喚始出來，就在這浪漫的人間四月天， 2019吉祥文化金銀幣終于在2019年4月16日由中國人民銀行公告發行。作為一個傳統文化題材的項目，過去4年的吉祥文化金銀幣雖然無論從設計還是工藝上來看，都可圈可點，但就是叫好不叫座，市場表現一直不盡如人意。為了徹底改變這一狀況， 2019吉祥文化金銀幣在發行量、規格、設計及銷售方式等方面都有了重大調整，這也使得我們絕不能以過去的經驗和慣性思維來看待和判斷這套金銀幣未來的市場表現了。

筆者認為，2019吉祥文化金銀幣不僅看點和亮點頗多，給人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相對較好，具體分析如下：

“禮品幣”的精準市場定位，為2019吉祥文化金銀幣的暢銷打下了堅實的基礎。

前4組吉祥文化金銀幣之所以市場表現低迷，需求不夠旺盛，除了與發行量偏大、渠道低價拋售、集藏愛好者審美疲勞等因素有關以外，還有一個重要原因就是其市場定位不清。這次發行的第五組吉祥文化金銀幣首次明確提出了“禮品幣”的定位，而這個定位是基于前4組吉祥文化金銀幣的市場反饋、大量的問卷調查和大數據分析做出的。它不只是一個宣傳概念，從該套金銀幣的發行量、規格、設計、包裝甚至發售方式上，都是圍繞這個定位來進行的。

而且，每個主題都有不同的特定規格和發行量，如健康長壽主題的金幣規格為5克，最大發行量為5000枚，銀幣為100克，最大發行量為10000枚，生兒育女主題未發行金幣，銀幣的規格為60克，最大發行量為20000枚等等。而這一切，都是為了讓2019吉祥文化金銀幣更加貼近市場的需求和集藏者的購買偏好。

事實證明，“禮品幣”的這一定位已得到了市場的初步認可，2019吉祥文化四個主題的金銀幣預訂火爆，供不應求，未來有望持續暢銷。

發行量和規格的大幅調整，既提振了各方的信心，又彰顯出了該套金銀幣的稀缺性。

2019吉祥文化金銀幣發行量的大幅減少和規格的大幅調整，無疑給市場帶來了重大的利好刺激，提振了市場和集藏愛好者的信心。該套金銀幣較之前發行的4組吉祥文化金銀幣（按最大發行量來算）在總體發行量上縮減了2/3以上，減量的力度非常之大。規格也由原來的8個規格，減為了7個規格，規格的克重和相應的套幣組合也進行了調整。其中，“壽居耄耋”5克金幣的最大發行量僅為5000枚，100克銀幣的最大發行量僅為10000枚，其他主題的金幣和銀幣的最大發行量也相對偏少，具有較強的稀缺性。

根據收藏“物以稀為貴”的一般規律，在需求一定或有所增加的情況下，發行量相對較少的金銀幣，價格勢必會被穩步推高，而2019吉祥文化金銀幣就屬于這類。

傳統文化題材+喜聞樂見的主題+系列發行，使得該套金銀幣具有廣泛的群眾基礎和穩定的集藏人群。

2019吉祥文化金銀幣屬于典型的傳統文化題材，這類題材的金銀幣往往受眾面廣，可以得到市場長期持續的關注，再加上健康長壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福這四個主題又都是百姓喜聞樂見的，寓意美好、民眾的認知度高、文化內涵豐富，因此，受到大眾的歡迎和追捧是大概率事件。此外，由于吉祥文化前4組金銀幣的發行，已經積累了相當數量的系列集藏人群。

我們有理由相信，這部分人群也一定不會錯過2019吉祥文化這樣一套堪稱經典、滿是亮點的金銀紀念幣。

設計的創新與突破，讓吉祥文化的內涵與外延得到了充分的展現，增添了這套金銀幣的文化價值和觀賞性。

說到這套2019吉祥文化金銀幣的設計，可謂是既有創新，又有突破。其中，創新表現在背面圖案的設計上，7枚金銀幣的圖案沒有一個是重樣的，即便是同一個主題的金幣和銀幣，圖案也各不相同，真正做到了一枚紀念幣一個圖案。此舉，在給集藏愛好者帶來全新觀賞體驗的同時，也有更多表現空間來充分展現中國傳統吉祥文化的內涵和外延。而突破則表現在正面圖案的設計上，設計者用藝術化處理的篆書“吉祥”二字及瓦當、纏枝、卷草、祥云等裝飾圖案，代替了前4組一直沿用的國徽圖案，給集藏愛好者帶來了全新的收藏體驗。